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A Secretaria de Saúde e a Casa Civil do Governo do Ceará estão muito satisfeitos com os últimos índices do Hospital Geral de Fortaleza e do Hemoce (hemocentro do Ceará) na mídia. Durante reunião realizada com os assessores de comunicação, as jornalistas Sabrina Lima e Gilda Barroso foram parabenizadas pelos recentes resultados.

O mérito do Hospital Geral foi conseguir mostrar na mídia muito mais que superlotação da unidade, já que o HGF tem uma agenda positiva mas que que não era conhecida pela imprensa. O Hemoce ficou com o segundo melhor desempenho, pois divulgou suas campanhas ao invés de pedir socorro à imprensa quando há falta de bolsas de sangue.

A conclusão é de que dá sim para trabalhar uma pauta positiva em áreas delicadas como a saúde, por exemplo. Basta ter o bom faro jornalístico e entender o funcionamento dos veículos de comunicação. É mito também dizer que jornalista de assessoria de comunicação não é jornalista. As Sabrina e Gilda mostram exatamente o contrário. Afinal, apurar a informação é dever de jornalista, quer ele esteja ou não em redação.

Divido com os leitores do Liberdade Digital, a reportagem do jornal ‘Gazeta Mercantil’ desta quinta-feira (08/01), que trata dos investimentos em mídia para 2009. Em linha gerais, os especialistas nos assunto acreditam as empresas apostaram mais em televisão e na internet como alternativa para o retorno rápido e de baixo custo. A crise vai exigir ainda mais criatividade e idéias diferentes. Vale a pena ler e refletir. 

“Fazer mais com menos” será a tônica em 2009
São Paulo, 8 de Janeiro de 2009 - Fazer mais com menos. Esta deve será tônica das agências de publicidade em 2009. As empresas acreditam em redução das verbas investidas em mídia e aumento das ações promocionais, tradicional ferramenta para incentivar o consumo. Também esperam um primeiro semestre difícil, embora acreditem que os seis meses finais do ano sejam vividos em clima de “normalidade”.
Dentro das projeções para o ano constam ainda as apostas de que os setores mais diretamente ligados a financiamentos - e que por isso mesmo sofrem com à restrição ao crédito, como os ramos imobiliário e automotivo -, que tenderiam a investir menos em publicidade.
Mas também há os segmentos anunciantes que devem figurar na lista dos que não vão tirar o pé do acelerador dos investimentos em comunicação. É o caso de como cosméticos, alimentos e celulares. A TV aberta e mídia impressa podem se beneficiar com a crise, pois, em época de vacas magras, alguns anunciantes tendem a concentrar verba em meios de grande alcance. A internet também pode lucrar devido ao fato de abrir um diálogo efetivo e sem dispersão com uma gama crescente de consumidores, além de propiciar a mensuração de resultados.
“Vamos viver dois anos em 2009: um primeiro semestre difícil e um segundo, normal”, resume José Eustachio, sócio-diretor da Talent. Apesar do sinal amarelo em virtude da crise internacional , a previsão das agências é de que a expansão vai continuar, embora numa velocidade menor. Na Talent, a estimativa é crescimento de 6%, ante aos 18% de 2008.
Competição
“Nenhuma marca vai deixar de anunciar, pois assim abriria espaço para a outra. O que vai haver é a tentativa de fazer mais com menos, com soluções criativas”, acredita Luiz Lara, presidente da Lew’Lara/TBWA. Segundo ele, a agência terá um bom ano porque conquistou novas contas, como a Nívea.
Opinião semelhante tem Celso Loducca, presidente da Loducca: “A crise irá exigir ainda mais criatividade e idéias diferentes. Mas as agências brasileiras estão preparadas e maduras para encontrar soluções inovadoras para seus clientes”.
O presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), Dalton Pastore , acredita que o desempenho do setor, em 2009, vai “depender do tamanho do pânico”. Na sua avaliação, não haverá diferença de posicionamento por setor da economia, mas por “empresário”. Pastore acredita que, diante da crise, alguns fiquem “mais agressivos” em termos de mídia. O presidente da DM9DDB, Sérgio Valente, pensa de forma semelhante, pois hoje seria precipitada qualquer previsão em relação ao desempenho dos segmentos da economia e a tendência de investimentos em mídia. “O ideal é ficar conservador, mantendo os negócios”.
Perspectivas
Lara acredita que as estratégias do varejo e da indústria automobilística envolverão mais propaganda com objetivo imediato de elevar vendas, em detrimento daquelas de caráter institucional. Avaliação semelhante tem Eustachio. “A tendência é a compra de bens de menor valor”. Por isso, segundo ele, as empresas que fabricam este tipo de produto tendem a investir mais, assim como a indústria de bens de consumo deve transferir mais recursos para a “propaganda cooperada” - a chamada dobradinha indústria-varejo, ou seja, aqueles anúncios do varejo com promoções de produtos.
Por outro lado, os setores de higiene e limpeza, alimentos, cosméticos e telefonia celular devem manter investimentos em alta. Lara lembra ainda que o Brasil é mercado fundamental para muitas marcas internacionais “O País é o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo, mercado-chave em cartões e em automóveis”, afirma Lara.
Ricardo Monteiro, presidente da Euro RSCG Brasil, diz que nunca “viu uma paragem tão grande nos Estados Unidos e que existe a ilusão de que a crise não chegará ao Brasil”. Para ele, as incorporadoras e as montadoras serão as mais afetadas, o que se refletirá na publicidade. “É uma crise sem precedentes. O que sai disso para o Brasil ainda é incerto”, afirma Roberto Mesquita, presidente-executivo da Neogama/BBH.
Márcio Santoro, vice-presidente executivo da Africa, lembra que desacelerar não é parar, é diminuir os índices. E, assim, se os números de 2008 se repetirem, já será um bom ano. Ele avalia que as grandes redes de TV aberta e os jornais de massa vão se beneficiar, assim como o universo digital, pelo fato de proporcionar um retorno mais rápido para as ações.
Faturamento
De acordo com os dados mais recentes do Projeto Inter-Meios, o faturamento publicitário dos veículos foi de R$ 17,4 bilhões entre janeiro e outubro de 2008. A TV aberta responde por quase 60% da verba aplicada em mídia, enquanto os jornais respondem por pouco mais de 15%. No entanto, a mídia digital foi a que mais cresceu no ano passado: 36,87% até outubro, somando R$ 596,2 milhões, ou o equivalente a 3,42% do bolo.
Balanço de 2008
A estimativa da Abap é que o mercado tenha acompanhado o desempenho da economia brasileira e, assim, crescido entre 6% e 10% no ano passado. “Foi um dos melhores anos porque a industria estava colada na economia”, afirma Pastore.
Lara afirma que sua agência cresceu cerca de 10% em 2008 - isto porque o ano foi de “transição”, em virtude da associação com a TBWA. Para Valente, da DM9DDB, “2008 não foi o melhor ano da historia recente, mas chegou perto”. Na Neogama/BBH o crescimento foi pouco superior a 10% em 2008 e, na Africa, ficou em cerca de 20%.

O ‘Canal 1′ disse nesta quinta-feira (08/01), que tem autor chorando porque não entrou no livro: ‘Autores – Histórias da Teledramaturgia’. A publicação foi feito para aqueles que trabalham na Globo nos dias atuais. Aqui em Fortaleza a história é quase a mesma. Tem muita emissora de TV festejando prêmios e mais prêmios, em suas campanhas publicitárias, mas não mostra quem são os profissionais vencedores. Feio isso!

A Record e a TV Cidade em Fortaleza comemoram a ótima aceitação da novela ‘Chamas da Vida’ na praça cearense. A trama tem conseguido cada vez mais melhorar sua audiência em Fortaleza. Na última terça, dia em que Carolina, interpretada por Juliana Silveira, expulsava aos gritos, Vilma (Lucinha Lins), a TV Cidade ultrapassou a barreira dos 30 pontos. Com isso revezou a liderança com a Globo (TV Verdes Mares). O SBT ficou em terceiro, com apenas 6 pontos.

O ‘Blue Bus’ informou hoje (08/01), que mais um jornal concentra esforços para mostrar que é mais do que apenas sua versao impressa. O espanhol El Mundo publicou campanha para divulgar suas plataformas, digitais (web e celular). A trilha sonora do filme repete o verso “wherever you may go” (onde quer que você vá). Antes tarde do que nunca.

Todos os domingos, sempre das 14h às 16h, até 1º de março, quem curte futebol, especialmente os jogos clássicos, não pode perder a nova série do Grandes Momentos do Esporte, apresentado por Hélio Alcântara na TV Cultura.

O programa trará partidas emocionantes do passado, na íntegra, com a narração original de lendários cronistas esportivos, como Luiz Noriega, Walter Abrão e outros, bem como comentários de ex-jogadores e personalidades que entendem do assunto e que vivenciaram momentos inesquecíveis do futebol.

Na estréia deste domingo (11/01), será apresentado o jogo do Campeonato Paulista de 1971, em que Corinthians e Palmeiras protagonizaram uma partida eletrizante no Morumbi.

Em breve a RedeTV! vai ganhar uma reformulação no seu site. A nova página (foto) está em fase de testes e ainda não há previsão quando o site vai ao ar. Infelizmente a programação continua a mesma. A versão nova já vazou no Orkut.

Já está no ar o novo site da TV Verdes Mares (www.tvverdesmares.com.br), afiliada da Rede Globo no Ceará. A página ficou com mais cara de site jornalístico, com destaque para fotos e vídeos, além dos textos.

Mas o que chama atenção também são os textos que descrevem os jornalistas da casa.

- Hermann Hesse e Danielly Portela fazem a mais duradoura dupla de apresentadores do telejornalismo cearense e conquistam o público com experiência e versatilidade.

- Mariana Sasso é uma das melhores revelações do jornalismo esportivo. Apresenta o Globo Esporte desde 2006, com segurança, simpatia e o jeito descontraído que cativa o telespectador.

- Cíntia Lima é uma das apresentadoras mais sóbrias no tratamento da notícia. Conquista o público com seu estilo que mistura inteligência e charme.

E por último, mas não menos importante…

- Carla Fernandes é a apresentadora das notícias que tem o cheirinho da fazenda. Com jeito brejeiro de narrar os fatos, sua apresentação agrada quem é do campo ou da cidade.

Legal, algumas das descrições são bem originais, é importante que se diga. Mas que tal colocar um pouco menos de confete e mais um pouco do currículo desse importantes profissionais? Seria um pouquinho menos constrangedor e mais útil.

Repercutindo a informação (abaixo) do blog Gente de Mídia, vale perguntar: Até que ponto vale-tudo por uma pauta? A jornalista Gilda Barroso também procurou este blog para expor tal fato absurdo.

A que ponto chegou a falta de respeito para se obter algum tipo de informação. Uma equipe de tv aqui de Fortaleza, utilizando-se do nome de outra emissora, conseguiu entrar sábado último no Hospital Geral de Fortaleza para entrevistar uma paciente ali internada. Além de citar o nome de outra empresa, a equipe apresentou na recepção um documento com assinatura falsificada da assessora de imprensa do HGF, Gilda Barroso.

Ela teria autorizado a realização da matéria, quando na verdade só hoje pela manhã é que a jornalista tomou conhecimento do fato. A direção do estabelecimento hospitalar chamou até a Polícia para investigar a fraude aplicada para ter acesso ao interior do hospital.

Já a direção do telejornalismo da empresa citada de forma indevida, foi alertada e tomou providências no sentido de apurar quem estaria usando o nome da empresa de forma criminosa.

Em conversa com a jornalista Gilda Barroso, ela nos confirmou que as investigações já estão bem adiantadas e logo será possível descobrir quem foram os responsáveis por esse episódio.

O Sindicato dos Jornalista do Estado do Ceará, através da sua comissão de ética deve apurar este episódio e tomar as providências necessárias. Existe limite para tudo. Mentir e até mesmo falsificar um documento para justificar a realização de uma reportagem é conduta lamentável. Isso não se aprende nas faculdades.

As mudanças na grade de programação da TV Diário continuam durante a semana. A emissora ‘empurrou’ para às 22h o seu principal telejornal, o ‘Diário na TV’, antes exibido às 21h30min. O telejornal ‘Diário da Manhã’, além de perder uma hora de duração, foi antecipado para às 7h. Seguindo o exemplo de outras televisões, a emissora estreou hoje o boletim ‘A hora da notícia’, no ar às 09h, 16h, 20h e 00h, sempre ao vivo, segundo informa o Diário do Nordeste.

A equipe de telejornalismo da TV O POVO merece parabéns pela agilidade e pelo nível da entrevista exibida neste domingo (05) com a prefeita Luizianne Lins (PT), no ‘Coletiva’. A emissora foi muito eficiente ao conseguir, no momento em que os fatos acontecem, colocar os principais personagens para esclarecer o que está acontecendo.

Em entrevista ontem, ao vivo, Luizianne Lins rebateu declarações de seu vice, Tin Gomes (PHS), de que ele a teria derrotado. A petista assegurou que não ficará refém de Tin e reconheceu que ele foi um aliado estratégico.

A prefeita de Fortaleza foi entrevistada pelos jornalistas: Marcos Tardin, Fábio Campos, Arlen medina, Erivaldo Carvalho, Érico Firmo e Ana Cristina Cavalcante.

Leia a matéria completa no O POVO

Não é a primeira vez que a sereia da TV Verdes Mares ‘navega’ em uma vinheta da emnissora. Veja nos vídeos abaixo que a idéia já é antiga. É claro que com o tempo e graças aos avanços da tecnologia ela foi aprimorada. Mas o princípio é o mesmo.

Tv Verdes Mares (antigas - várias)

Tv Verdes Mares (nova)

O humorista Amadeu Maya, do programa ‘Panelada da Babalu’, da TV Jangadeiro, recupera-se de acidente no sábado (27/12) no Beira Mar Grill. O palco inaugurado na casa de shows desabou. Após o susto, o ator teve uma luxação e recebeu alta no meio da madrugada.

Com informações do ‘Gente de mídia’

Na tarde deste domingo (28/12), o programa Silvio Santos exibiu uma antiga câmera escondida feita no Ceará. Ivo Holanda, o “saco de pancadas” do quadro, envolvia os desavisados em uma situação onde a polícia pegava a vítima em flagrante com um carro roubado. Como não podia ser diferente, tudo terminou em confusão. Pelo cenário, não identifico em que ano ocorreu a gravação. Pela marca do governo estadual na parede, deve ter sido entre o final dos anos 80 e início dos 90.

Clique na imagem para ampliar

A reprise do ‘Roda Viva’ com Protógenes Queiroz será neste domingo, às 16h (15h horário local) na TV Brasil (TV Ceará) e à meia-noite na TV Cultura (TV O POVO). E na segunda, o programa exibe os melhores momentos em 2008. As informações são da Tv Cultura via twitter.

Em tempo… Ainda na TV Cultura, às 20h30, o Mosaicos traz a arte de Chico Buarque, menos para Fortaleza (TV Aberta). Nesse horário a TV O POVO exibe o ‘É gol’. 

O blog Tevê Notícias repercutiu a semelhança das mudanças que o SBT fez no formato do vespertino Olha Você para tentar alavancar os índices da atração. O vídeo mostra que o programa ficou uma cópia escancarada do ‘Good Morning America’ da emissora ABC dos Estados Unidos. As alterações da parte gráfica do programa deixam isso visível.

Além disso, o conteúdo editorial da atração mudou. O chef Francesco Tarallo e o quadro de culinária sumiram. Roberta Perporini está no estúdio apresentando junto com Alexandre Bacci as notícias. Claudete Troiano e Ellen Jabour cuidam cuidam dos assuntos gerais do programa. Dê só uma olhada:

A rede americana ABC é a preferida do SBT nas imitações. O vídeo não nos deixa mentir.

A inscrição no lettering, rodapé da tela da TV Jangadeiro - SBT Ceará, mostrou que o corte nos investimentos pode retirar a refinaria do Ceará. Mas no item língua portuguesa, as letras estão sobrando. Foi isso que telespectador viu na inscrição abaixo:

Brincadeiras a parte, isso acontece nas melhores famílias. Em muitos casos isso é resultado da pressa para que informação ‘entre’ a tempo no telejornal. Em televisão a agilidade é fundamental. Essa corrida contra o tempo provoca essas situações

Flávio Ricco escreveu em sua coluna deste sábado (27/12) que o “CQC”, da Band, pretende apresentar uma novidade no primeiro programa de 2009, em março. É a entrada de uma mulher na sua equipe de repórteres. Ela já foi escolhida, mas o seu nome não foi revelado.

Em outubro o L.D. comentou a aparição de Daniela Cicarelli no elenco do ‘CQC’.

A Band programou para a tarde de natal deste ano, dentro da Sessão Livre, a série ’Punky - A levada da breca’ (Punky Brewster). A atração mostrava as aventuras de uma garotinha hiperativa chamada Penélope “Punky” Brewster, que vivia sua vida feliz até ser abandonada por seu pai. Punky tinha tudo para ser uma menina problemática e cheia de traumas, porém, ela continuou a ser a menina adorável que sempre foi. O programa foi filmado entre 1984 e 1988.

Punky morava nas ruas de Chicago e conheceu a cachorrinha Pinky, tornando-se grandes amigas e companheiras. Depois de algum tempo, a menina descobriu um apartamento vazio em um prédio e resolveu morar ali. O zelador do prédio, o velho Arthur, chamou a polícia e a menina foi parar no juizado de menores. O velho zelador emocionou-se com a história da menina e decidiu entrar com o pedido de adoção. A vida de Arthur nunca mais foi a mesma.

ABERTURA DA SÉRIE

EPISÓDIO

A jornalista Tereza Cruvinel, que comanda a TV Brasil, disse que não exibição da entrevista com o delegado federal Protógenes (PF) não foi “deliberada”, mas sim um equívoco. Ela também disse que a emissora programou para exibir o “Roda Viva” com o delegado no domingo, às 16 horas.

Ainda segundo Cruvinel, a equipe que cuida da grade da emissora imaginou que a TV Cultura reprisaria programas antigos nessa época do ano. A emissora federal vai ter verba de marketing no próximo ano para divulgar a programação. Será uma tentativa de melhorar os índices de audiência.

Com informações da coluna Painel, da jornalista Renata Lo Prete